L'HISTOIRE DE FELIX BÜHLER

Portrait de l'entreprise, histoire, support et bien plus encore

Firmen Geschichte Felix Bühler

Felix Bühler était un homme créatif et un passionné d'équitation et d'attelage. Et qu'y avait-il de plus évident que de vouloir associer le loisir au travail?

En 1966, il s'est décidé à cesser son activité de responsable achat chez le konzern Globus pour apporter ses idées à une entreprise personnelle. Dans la rue Hohlstrasse à Zurich-Altstetten, en face de la gare, il loua des locaux spacieux qu'il transforma avec beaucoup d'efforts et à l'aide d'un décorateur expérimenté en un paradis du shopping pour les fans d'équitation. Des poutres et des toits de chaume, des portes d'écurie et des cavalettis, des meubles rustiques et antiques ainsi que des gravures anglaises ont été apportés. Tout a été mis en oeuvre pour transformer ce magasin en un endroit spécial et unique.

Felix Bühler s'est mis à la recherche d'articles de qualité dans le domaine de l'équitation. Il faut mettre en avant qu'en 1966 très peu de magasins spécialisés étaient installés en Europe.
On était encore habitué à acheter ou laisser fabriquer les culottes d'équitation chez le couturier, les bottes chez le cordonnier et les selles et les harnachements chez le sellier. Un assortiment vaste et complet est devenu indispensable. Aucun souhait de la clientèle devait rester insatisfait. Et c'est ainsi que des passionnés de l'équitation, pas uniquement de la région zurichoise mais de la Suisse entière se déplacaient pour regarder ce paradis du shopping.

Pour rendre la visite également agréable pour le partenaire non-cavalier/cavalière une boisson spéciale faite maison a été servie au bar-cavalier. Tout était fait pour qu'on puisse rester et toujours découvrir autre chose sur deux étages. Mais ce n'étaient pas uniquement des cavaliers qui se rendaient à Altstetten. Le "Lifestyle Merchandising", la facon de présenter la marchandise dans un environnement rappelant les endroits et les conditions d'utilisation, était bien apprécié partout. On se déplacait du centre à la rue Hohlstrasse pour visiter ce magasin et ses décorations originales. Même à travers la frontière Felix Bühler était très vite réputé d'être un des plus beau magasins d'équitation de la région.
La demande était grande et l'offre réussie, mais comment voulait-on satisfaire les clients venant du Engadin, du Toggenburg ou du Wallis avec un seul magasin à Zurich?
Rapidement, Felix Bühler se rendit compte que ce magasin ne devait pas rester seul et que les clients devaient aussi pouvoir profiter de ce large choix par correspondance.

Des filiales à Genève, Lausanne, Bern et St. Gallen ouvraient leurs portes coup sur coup. En outre, un semi-remorque de 9 m de longueur livrait la marchandise directement dans les écuries - un magasin roulant. Le catalogue Felix Bühler est passé d'un petit livret en noir et blanc à un magazine 4 couleurs de haute qualité et est toujours considéré comme la bible dans le domaine de l'équitation.

En 1977, on a renforcé l'entreprise avec l'embauche de Günter Schuhmacher, un sellier confirmé de la société Stübben, qui a commencé à produire des selles d'équitation de haute qualité au nom de Felix Bühler. Peu après, on commencait à créer et à mettre sur le marché des vêtements d'équitation et d'autres produits selon des idées propres sous la marque de Felix Bühler. Ceci a également été remarqué par le monde de la mode. Un importateur de mode japonais s'est interessé à Felix Bühler et lança ce label de lifestyle comme marque de mode au marché du pays du soleil levant. Aujourd‘hui on compte plus de 50 points de vente Felix Bühler dans de nombreux pays d'Extrême- Orient.

En même temps, le contact dans le mileu des compétitions restait toujours important. Non seulement l'entreprise soutenait et soutient encore des compétitions de toutes les disciplines partout en Suisse, mais elle garde aussi depuis 30 ans le contact avec les frères Markus et Thomas Fuchs, qui sont très connus dans le monde du saut d'obstacles. Ils étaient déjà sponsorisés par Felix Bühler quand ils montaient encore en classe de compétition junior. La tradition se poursuit aujourd‘hui avec le soutien de Martin Fuchs, ambassadeur de la marque.

En 1978, la Beyeler AG à Lenzburg a repris la société individuelle Felix Bühler pour la transformer en société anonyme. Sous la nouvelle direction d‘Andrea Ibernini, la chaine des filiales a été aménagée et intensifiée. Le grand catalogue a été complémenté par des mailings saisonniers, qui présentaient des nouveautés tout au long de l'année. Pour des contraintes de place, en 1994, on déménageait à Muhen.

Aujourd'hui, la Felix Bühler AG appartient au leader du marché allemand Krämer Pferdesport. En 2010, la centrale a été transférée à Lenzburg. Près de l'autoroute A1, un nouveau bâtiment d'un jaune éclatant héberge depuis 2010 sur 4 étages le MEGA STORE, la sellerie, l'entrepôt et l'administration. Actuellement, Felix Bühler opère 16 points de vente stables sur le territoire Suisse, dont quatre MEGA TORES d‘une surface de 1200m², ainsi que la vente en ligne. Depuis 2017, l‘entreprise est dirigée par Daniel Borraccini.

1966 Création de l'entreprise individuelle Felix Bühler par Monsieur Felix Bühler. Ouverture du premier magasin dans la rue Hohlstrasse à Zurich-Altstetten.
1966 - 1978 D‘autres magasins d‘équitation Felix Bühler ouvrent à genève, Bern et St. Gallen.
1978 Reprise de l'entreprise par la société anonyme Beyeler AG à Lenzburg. Création de la société anonyme Felix Bühler AG. Lancement de la deuxième marque "Horseland".
1978 - 2005 Restructuration des magasins existants. Aménagement de la chaîne de magasins. Différents changements de la structure actionnaire. Markus et Thomas Fuchs s'investissent au conseil d'entreprise et en étant associés de l'entreprise.
2005 - 2010 Optimisation des espaces de vente et des sites existants. Aménagement de la chaîne de magasins. Mise en place des MEGA STORES (800 - 1200 m²) avec une offre de 10.000 articles. Développement du service vente par correspondance et de la boutique en ligne.
2010 Fermeture du magasin de St. Gallen pour une ouverture d'un MEGA STORE à St. Gallen. Déménagement de la filiale de Feldbach à Rapperswil-Jona. Du 29 septembre au 2 octobre 2010, ouverture de la nouvelle centrale et son MEGA STORE à Lenzburg.
2013 Overture de la nouvelle filiale à Fribourg - 04.04.2013.
2014 Ouverture de la nouvelle magasin de Gampelen.
2015 Ouverture de la nouvelle magasin de Bad Ragaz.
2016 La Felix Bühler AG fête ses 50 ans. Forte expansion de la vente en ligne.
Team Krämer Pferdesport

Le personnel de Felix Bühler est cavalier ou cavalière passionné(e), avec des compétences spécifiques et connaissances profondes qui permettent de bien pouvoir renseigner nos clients. La forte motivation que nos collaborateurs/collaboratrices montrent dans leur travail quotidien a fait de la Felix Bühler AG la société dynamique et prospère qu'elle est aujourd'hui. Différentes formations spécialisées garantissent le savoir-faire et l‘esprit d‘équipe dans tous les domaines.

Felix Bühler forme chaque année jusqu‘à cinq spécialistes de la vente en détail. Au total plus de 70 apprentis ont été enregistrés au fil des ans, dont certains sont toujours employés et sont encouragés.

Tirer parti du savoir-faire – Encourager les vainqueurs

Felix Bühler tire parti des aptitudes de cavaliers d'exception et sponsorise les vainqueurs d'aujourd'hui et de demain.

Martin Fuchs – Saut d'obstacles

Jeux Olympiques

  • 9ème en individuel aux JO de Rio 2016
  • 6ème par équipe aux JO de Rio 2016
  • Médaille d'or aux JO de la jeunesse à Singapour avec Midnight Mist 2010

Championnats du monde

  • Médaille d'argent aux championnats du monde de Tyron avec Clooney 2018

Championnats d'Europe

  • Médaille d'or en individuel aux championnats d'Europe de Rotterdam avec Clooney 2019
  • Médaille de bronze par équipe aux championnats d'Europe de Göteborg avec Clooney 2017
  • Médaille de bronze par équipe aux championnats d'Europe d'Aix-la-Chapelle avec Clooney 2015
  • Médaille d'argent en individuel dans la catégorie Junior des championnats d'Europe de Vejer de la Frontera avec PSG Future 2013
  • Médaille d'or par équipe dans la catégorie Junior des championnats d'Europe de Vejer de la Frontera avec PSG Future 2013
  • Médaille d'or en individuel dans la catégorie Junior des championnats d'Europe d'Ebreichsdorf avec Principal 2012
  • Médaille d'or par équipe dans la catégorie Junior des championnats d'Europe d'Ebreichsdorf avec Principal 2012
  • Médaille d'argent en individuel dans la catégorie Junior des championnats d'Europe de Comporta avec Principal 2011
  • Médaille d'argent par équipe dans la catégorie Junior des championnats d'Europe de Comporta avec Principal 2011
  • Médaille de bronze en individuel dans la catégorie Junior des championnats d'Europe de Prague avec Karin II CH 2008
  • Médaille de bronze en individuel dans la catégorie Junior des championnats d'Europe d'Auvers avec Karin II CH 2007

Coupe du monde de saut d'obstacles

  • ème à la Coupe du monde de saut d'obstacles de Göteborg avec Clooney 2019
  • 4ème à la Coupe du monde de saut d'obstacles d'Omaha avec Clooney 2017
  • 11 ème à la Coupe du monde de saut d'obstacles de Las Vegas avec PSG Future 2015

Championnat de Suisse

  • Vainqueur du championnat de Suisse à Sion aec Chaplin 2016
  • Vainqueur du championnat de Suisse à Sion avec Clooney 2014
  • Vainqueur du championnat de Suisse dans la catégorie Junior à Lugano avec Arjo 2013
  • Vainqueur du championnat de Suisse dans la catégorie Junior à Schaffhausen avec Principal 2012
  • Vainqueur du championnat de Suisse dans la catégorie Junior à Schaffhausen avec Karin II CH 2011
  • Médaille de bronze en individuel au championnat de Suisse dans la catégorie Junior à Berne avec Karin II CH 2009
  • Médaille de bronze en individuel au championnat de Suisse dans la catégorie Junior à Bâle avec Karin II CH 2007

Autres titres:

  • Cavalier de l'année 2016
  • Cavalier de l'année 2011
  • Jeune talent de l'année 2011

MS Sports – Les stages d'équitation Felix Bühler

Soutenir financièrement et encourager la nouvelle génération équestre nous tient beaucoup à coeur. C'est la raison pour laquelle Felix Bühler AG soutien depuis 2016 les stages d'équitation de MS Sports.

Ces stages d'équitation proposent aux enfants des activités pour apprendre toutes les tâches liées aux poneys et aux chevaux. Tous les enfants – qu'ils soient cavaliers ou non – sont les bienvenues et seront encouragés à donner le meilleur d'eux-même en fonction de leur âge et leurs capacités.

Au travers de notre sponsoring, nous offrons la possibilité aux enfants de famille peu aisées de participer à ces stages.

Special Olympics Suisse – Jeux mondiaux d'été

Special Olympics est l'organisation numéro un mondiale pour la promotion et l'intégration de personnes souffrant de handicaps mentaux. Comme preuve d'estime, d'acceptation et d'égalité, Felix Bühler AG est fier de participer à l'équipement de la délégation suisse équestre de Special Olympics Suisse à l'occasion des Jeux mondiaux d'été. Felix Bühler AG soutient également d'autres fondations dans le domaine du handicap.